CaMpAñA dE lOeWe VS NiKe Y cOcA-CoLa!!!!!!!!!!!!!, cuyos mensajes van dirigidos a una juventud frívola y consumidora, una juventud que ha demostrado nada salvo ser “hijos/nietos de”. En este post quiero reflejar la diferencia entre este tipo de comunicación y la que otras marcas como Nike llevan a cabo ligando si identidad corporativa, sus productos y toda su esencia a valores reales.
Desde hace tiempo, NIKE presenta sus productos de forma indirecta en sus spots mediante una asociación a valores como “esfuerzo”, “constancia”, “perseverancia”, “talento”.
Tenemos en España un ejemplo con el famoso spot de Nike “Brilla Ilumina tu país”, emitido en la nochebuena del 2010, donde el tenista Rafael Nadal, el jugador de baloncesto Pau Gasol y el futbolista Andrés Iniesta, tres de los grandes protagonistas de 2010, el considerado mejor año del deporte de España, lanzan un mensaje a través de una campaña publicitaria en la que resaltan valores como el trabajo y el esfuerzo, valores que los atletas llevan en su ADN. En el 'spot' se recuerda "a los que dudan" los grandes éxitos del deporte español: "Ricky Rubio, campeón de la Euroliga; Gisela Pulido, campeona del mundo de Kite Surf; Nuria Fernández, oro en 1.500; campeones del mundo de triatlón, Atlético de Madrid, campeón de la Liga Europa y de la Supercopa de Europa; el oro en los Europeos de judo y tiro; Juan Carlos Navarro, MVP de la Euroliga".
El spot acaba acaba con un mensaje: "Trabaja y esfuérzate. Con humildad y con respeto. Lucha contra la oscuridad. Sé la luz que dicen que hemos perdido. Brilla. Ilumina tu país. Sencillamente espectacular y emotivo.
Otro gran ejemplo de comunicación ligada a valores es el anuncio de Nike “Suda el jamón” diseñado para su campaña del 2007. Mientras en España se ha hecho de la cirugía estética un espectáculo de televisión, difundiéndose como una solución al problema, de algunas mujeres principalmente, en latinoamérica Nike lanzó su campaña Nike Rockstar Workout que promulga justo todo lo contrario. En el spot se invita a las mujeres hacer ejercicio a través de la música y coreografías diseñadas por Jamie King, dejando el recurso de la cirugía estética en un segundo plano.
Por su parte Cocacola, supo crear con bastante inteligencia una linea de comunicacion muy emocional y también basada en valores. El spot "Si quieres referencias de mi madre, yo te las doy..." es un anuncio que roza la perfección. Cada vez que lo veo me da un vuelco el corazón y aprecio tantas cosas de mi infancia que consideraba normales… y que ahora, con el paso de los años, me doy cuenta de que han sido el sustento de mi felicidad, el amor omnipresente de mi madre en todos mis pasos.
Bajo mi pounto de vista LOEWE es solo una trademark, mientras que tanto NIKE como Cocacola, han dado un salto cuántico, han traspasado las barreras racionales para llegar a nuestro cerebro emocional y de esta manera conseguir fuertes vínculos con sus marcas. Son definitivamente LOVEMARKS
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